Tutoriel : Améliorez la visibilité de votre site grâce au référencement

Un peu de vocabulaire

Du référencement, du positionnement ou du SEO ?

C'est la question la plus importante à laquelle je dois répondre dans ce cours : qu'est-ce que le référencement ? Étant donné que ce mot risque de revenir assez souvent, autant le définir tout de suite.

N'importe quel expert le ferait remarquer : « référencement » n'est pas le terme exact pour désigner ce que l'on va étudier tout au long de ce cours. « Référencer » sur le web, c'est faire en sorte qu'un site web soit présent dans un index. Dans le cas de Google, il suffit donc que votre site soit présent dans les résultats de recherche pour qu'il soit considéré comme « référencé ».

Mais vous, vous ne voulez pas seulement être présents, vous voulez aussi avoir une bonne place dans ces résultats pour que votre site attire un maximum de visiteurs. Ainsi, le meilleur terme pour désigner l'ensemble des actions que l'on entreprend pour que son site bénéficie de la meilleure place dans les résultats de recherche serait plutôt « positionnement ».

C'est simplement parce que le mot « référencement » s'est vite imposé par abus de langage comme un terme générique pour désigner « référencement » et « positionnement ». Pour parler aussi bien de la présence de son site dans l'index que de sa position, on a vite commencé à n'utiliser que le mot « référencement ». N'hésitez donc pas à parler du référencement de votre site sur des forums ou dans une conversation ; c'est le mot qui sera le plus compris.

Exemple de référencement

Ce que nous souhaitons obtenir pour votre site

Ce point de vocabulaire passé, voici ce que l'on souhaite obtenir pour votre site web. Prenons l'exemple du vidéoclub présenté en figure suivante.

Le référencement

Dans ce vidéoclub, les films présents sur la droite sont « référencés » ; ils sont présents dans l'index du vidéoclub. Si vous vous rendez au guichet et que vous demandez l'un de ces films, on pourra vérifier rapidement sur un ordinateur si le film que vous souhaitez est présent et dans quel rayon il se trouve. Ceci est le référencement.

Le positionnement

Si vous regardez la même image, vous devriez voir qu'un film est mis en avant sur la gauche. Il est séparé des autres films, et en plus il bénéficie d'une petite affiche qui retiendra probablement votre regard lorsque vous passerez dans ce rayon. Ceci caractérise le positionnement. Par abus de langage, on peut aussi dire qu'il est « bien référencé », comprenez « bien positionné ».

Ce que nous souhaitons obtenir pour votre site, c'est exactement la même chose que le film qui est sur cette affiche : qu'il soit mis en valeur et visible, mais sur Google. Être bien référencé sur Google signifie être dans les premiers sites sur la page de résultats. Vous verrez tout au long de ce cours que ce n'est pas une mince affaire. Il va falloir peut-être réapprendre totalement à concevoir vos sites web, mais ne vous en faites pas, on est là pour apprendre tout cela. ;)

Mon site est-il référencé sur Google ?

Faites le test !

Ce test est très simple à exécuter. Vous pouvez parfaitement demander au moteur de recherche si votre site est référencé, et ce depuis la barre de recherche Google (voir la figure suivante). Pour cela, il existe un mot-clé qui est site: et qui est utilisable dans la barre de recherche de Google. Faites-le suivre par le nom de domaine du site dont vous voulez tester l'existence dans l'index.

Par exemple, si je souhaite vérifier si le Site du Zéro est référencé sur Google, j'ouvre la page d'accueil de Google, et je tape la recherche qui suit dans le moteur de recherche.

site:siteduzero.com

Étant donné que le Site du Zéro existe dans l'index de Google, le moteur de recherche me retourne toutes les pages du Site du Zéro qu'il possède. En revanche, si je refais le même test avec un site n'existant pas dans l'index de Google, par exemple :

site:aucunresultat.com

Google indique bien qu'il ne connaît pas ce site, celui-ci n'est donc pas référencé. N'allez pas réserver le nom de domaine aucunresultat.com exprès pour me faire mentir. :D

La région du triangle d'or

Soyez dans le top 3 !

L'expression « triangle d'or » désigne sur le web la région chaude de la page de résultats de Google. C'est sur cette région que le regard de l'internaute se pose en priorité, et ce sont donc ces sites qu'il visitera. Après avoir tapé une recherche, Google affiche une page présentant les résultats sous forme de liens vers différents sites. Plus votre site sera placé dans les premiers résultats, plus il sera visité, ainsi que l'illustre la figure suivante.

Ici, la recherche est menée sur la SERP de Google. La SERP est tout bêtement la page des résultats de recherche. Sur Google, c'est la page listant tous les liens vers des site web sur laquelle vous êtes automatiquement redirigés après avoir validé une recherche. Vous pouvez voir que le regard de l'internaute se pose en priorité sur les trois premiers résultats de recherche. Cela forme une région triangulaire que l'on appelle le « triangle d'or ». Cette étude a un but précis : mettre en évidence le comportement d'un internaute sur Google. Vous devez être dans les premiers résultats de recherche pour que votre site soit visité, car sur le web, tout va trèèèèèès... vite.

Pour l'internaute, sa recherche doit se faire vite, et même très vite. L'internaute ne perd pas son temps sur Google, il veut une information rapidement et c'est pourquoi il clique sur les premiers liens qui s'affichent. C'est exactement ce que Miratech démontre avec le triangle d'or. Lorsque vous êtes indexés sur Google, vous êtes certes présents sur les serveurs de la firme mais si votre référencement n'est pas travaillé, vous ne serez pas présents dans les premiers résultats de Google. De ce fait, votre site ne sera pas visité.

Vous devez être bien positionnés

Travaillez votre référencement

Pour que votre site soit bien positionné (et puisse vivre), il faudra batailler ferme sur le référencement, il n'y a pas de miracle. Si vous êtes dans les abîmes des résultats de Google personne ne visitera votre site ; ce qui revient à dire que si votre site n'est pas dans le triangle d'or et que personne ne profitera de vos pages.

Ce triangle d'or est également délimité par une ligne imaginaire horizontale située à 600 px. Si vous êtes sur la première page des résultats Google mais que vous vous trouvez sous cette ligne, c'est-à-dire sous le 6e résultat, vous avez là encore peu de chance d'être visités. Miratech a mis en évidence dans une autre étude qu'en dessous du 5e résultat, l'utilisateur préfère taper une nouvelle recherche plutôt que de s'aventurer plus loin... :waw:

Quelques chiffres

D'une manière générale, un site web génère son trafic grâce aux moteurs de recherche. En moyenne, 85 % de ses visiteurs viennent des moteurs de recherche, Google en tête. Pour le reste, 10 % accèdent au site par un accès direct (favoris, barre d'adresse) et 5 % par un lien entrant trouvé ailleurs sur le web (voir la figure suivante).

J'espère vous avoir fait comprendre que vous n'avez vraiment pas le choix : il va falloir travailler à fond votre référencement et arriver à entrer dans le triangle d'or, sans quoi votre site ne générera jamais le trafic dont vous rêvez.

Pourquoi ne parle-t-on que de Google ?

Google au centre des débats

Depuis le début, nous ne parlons que de Google, mais pourquoi ? Vous êtes peut-être fans de Yahoo! et je suppose que vous aimeriez en priorité que votre site soit bien référencé sur ce moteur... Vous pensez donc que ce cours qui parle surtout de Google ne va rien vous apporter. Eh bien ne pensez surtout pas cela !

Pour chasser vos inquiétudes à ce sujet, je dois vous parler de l'histoire de Google et plus généralement de celle du web, des années 1990 à aujourd'hui.

Le web est immense et, depuis sa création, des moteurs de recherche se sont donné pour objectif de permettre aux internautes de trouver l'information rapidement dans cette masse de contenu. Dans un article de l'Euromag, Ryan Franck propose très justement une division de l'histoire du référencement en deux périodes : l'avant-Google et l'après-Google. Je vais également suivre cette idée et diviser cette présentation historique de cette façon. Vous comprendrez mieux pourquoi nous allons beaucoup parler de Google.

L'avant-Google - 1993 à 1998

Le référencement simple

À cette époque, Google n'existait pas encore, mais la science du référencement existait déjà. Elle était animée par un leader, à l'époque incontesté, nommé Altavista. Il s'agissait d'un moteur de recherche qui s'appuyait sur un système « simple » pour déterminer ses résultats de recherche : les mots-clés. En d'autres termes, vous assurer un bon placement dans la page de résultats était simple : tout ce que vous aviez à faire était de renseigner les bons mots-clés et en bon nombre dans les balises <meta /> de vos pages web. Dès lors, une comparaison était effectuée par le moteur de recherche entre les mots-clés tapés dans la barre de recherche, et les balises <meta /> des pages web indexées. Avoir un bon référencement était donc très simple.

L'algorithme sur lequel le système d'Altavista était fondé ne tenait compte que de cela. Les utilisateurs qui n'adhéraient pas à Altavista pouvaient toujours utiliser des moteurs de recherche tels que Yahoo! ou Lycos qui existaient déjà à cette époque. Encore une fois, et j'attire vraiment votre attention là-dessus, le référencement à cette époque était une science très simple par rapport à aujourd'hui. Les balises <meta /> suffisaient à s'attirer les grâces des moteurs de recherche. Aujourd'hui, c'est un véritable parcours du combattant !

C'est en 1998 que cette situation a été bouleversée par un nouvel arrivant : Google !

L'après-Google

Le référencement devient très complexe

En 1995, deux étudiants de l'université de Stanford, Larry Page et Sergeï Brin, font équipe sur un projet qu'ils baptisent « Backrub ». L'idée des deux hommes est de créer un nouveau moteur de recherche plus performant qu'Altavista. Ils parviennent à réaliser un nouvel algorithme révolutionnaire, capable de déterminer la pertinence d'un site en fonction du nombre de liens entrants vers celui-ci et de leur qualité. Tout a changé à ce moment-là : le bourrage de mots-clés dans les meta du site ne suffisait plus, il fallait maintenant que d'autres sites fassent des liens vers le nôtre pour qu'il soit reconnu comme pertinent, et donc bien référencé.

Google était né (il prendra son nom définitif trois ans plus tard, en 1998).

Tout de suite, c'est l'explosion. Ce système révolutionnaire réunit un nombre d'utilisateurs colossal, et détrône sans grande difficulté Altavista.

Vous l'aurez compris, ce qui a fait le succès de Google, c'est son algorithme. L'ère des meta est révolue avec la chute d'Altavista et nous sommes entrés à ce moment-là dans l'ère du contenu qui est, depuis, l'élément clé de chaque page web. Par la suite, Google n'a jamais cessé sa croissance exponentielle, et il est aujourd'hui en situation de quasi-monopole sur le marché des moteurs de recherche.

En effet, si Google a su trouver la clé de son succès, celle-ci n'a pas cessé de s'enrichir et de se complexifier au fil du temps. Depuis, de nouveaux algorithmes ont été créés et ajoutés à Google. Ceux-ci tiennent compte de la qualité de votre code HTML, de votre présence sur les réseaux sociaux et de beaucoup d'autres éléments. Le référencement n'a donc pas cessé de se complexifier et créer des liens ne suffit plus : Google se base aujourd'hui sur plus de 200 critères de pertinence pour déterminer le positionnement des sites dans son index. C'est donc sur plus de 200 critères qu'il va falloir travailler pour se démarquer des autres sites.

Vous aurez donc tout à gagner à vous concentrer essentiellement sur Google, car celui-ci tient littéralement le marché des moteurs de recherche dans sa main, tant il est en situation de monopole. Un très léger pourcentage des internautes se partage d’autres moteurs de recherche tels que Bing et Yahoo!, mais lorsqu'on sait que leurs systèmes sont très inspirés de ceux de Google, pratiquement aucune conversion ne sera nécessaire.

Ainsi, même si ce tutoriel portera essentiellement sur Google, ce que vous apprendrez sera réutilisable sur la très grande majorité des moteurs de recherche. Vous ne négligerez ainsi aucune source de trafic pour votre site. :)

Google c'est aussi...

... une foule d'autres services qui ont, de près ou de loin, trait au SEO

Google vous fournira également les meilleurs outils pour votre site web. Google Analytics vous permettra d’analyser toutes les sources de trafic et autres statistiques de votre site, tandis que les Google Webmaster Tools vous aideront à débusquer vos erreurs et à voir votre site comme Google le voit. Google AdSense et Google AdWords vous permettront également de passer de l'autre côté de la barre et d'aborder le référencement payant.

Tout ça, nous le verrons ensemble dans ce cours, en même temps que nous aborderons toutes les facettes du référencement de votre site web !

Les règles volatiles que Google ne communique pas

La dernière chose à savoir à propos du référencement est le fait que Google ne communique pas sur ses critères de pertinence. À part le département Search Quality évoqué plus haut, personne ne sait réellement comment Google évalue votre contenu.

Pas vraiment, et moi-même, je ne connais pas ces critères de manière exacte. Le fait est, que si Google ne communique pas, des centaines de milliers de tests ont été effectués ces dernières années sur des points particuliers pour comparer la manière dont le moteur positionne les contenus. À partir des résultats de ces tests, on est capable de connaître assez précisément le comportement de Google, et de là, on sait ce qu'il faut faire pour qu'un site soit bien référencé. On sait donc aujourd'hui comment créer des contenus SEO-Friendly. Le but de ce cours va être de vous initier à ces techniques de référencement : vous verrez que l'on va avoir beaucoup à faire !

• Le référencement consiste à optimiser son site pour obtenir une meilleure place dans les moteurs de recherche.

• Votre trafic et la survie de votre site dépendent de votre place dans les résultats de la SERP de Google.

• Nous nous concentrerons dans ce cours sur Google, car il monopolise le marché des moteurs de recherche.

• Google vous propose une suite d'outils qui vous aideront dans votre tâche d'optimisation : créez un compte Google !

Le programme essentiel qui va nous servir à travailler notre référencement est bien évidemment le navigateur web. Il existe cependant une multitude de navigateurs, et tous ont leurs points forts et leurs points faibles. Nous allons voir quels sont les navigateurs qui vont vraiment nous être utiles dans notre dure tâche de référencement. :-°

Le navigateur web

Quel est le meilleur navigateur web pour le SEO ?

Disons qu'il n'y a pas vraiment de meilleur navigateur mais qu'il y a plutôt plusieurs navigateurs qui sont excellents. À vrai dire, tout navigateur peut être très bien pour le référencement : on n'a pas vraiment besoin d'un navigateur qui sache faire le café pour le coup ! On ne demande qu'une seule chose au navigateur : qu'il soit à jour au niveau des standards. Un navigateur capable d'afficher correctement les technologies qui font le web sera un bon navigateur pour référencer vos sites.

Voici une liste des principaux navigateurs web d'aujourd'hui. Vous pouvez les utiliser pour suivre ce tutoriel, et pour travailler le référencement de votre site. En principe, tous sont gratuits, sauf Internet Explorer qui nécessite l'achat d'une licence Windows.

Icône	Nom	OS	Téléchargement	Description
	Internet Explorer		Fourni par défaut avec Windows.	Un navigateur web signé Microsoft et intégré par défaut à toutes les versions du système d'exploitation Windows. Si vous tournez actuellement sous Windows, vous disposez de ce navigateur. Je ne vous recommande pas de l'utiliser, car les versions les plus récentes ne sont pas disponibles pour les systèmes comme Windows XP qui est pourtant encore massivement utilisé aujourd'hui. En revanche, si vous utilisez Windows 7, vous pouvez bénéficier des dernières versions d'Internet Explorer qui sont performantes.
	Mozilla Firefox		Téléchargement	Un navigateur web gratuit et extrêmement performant signé par la Mozilla Foundation. Je ne saurais que vous le recommander !
	Google Chrome		Téléchargement	Un autre navigateur web, signé cette fois-ci par Google. Le programme est basé sur un projet open-source baptisé Chromium, mais il suscite quelques controverses au sujet du respect des informations personnelles de ses utilisateurs. Il est néanmoins recommandé de l'utiliser, tant il est performant.
	Chromium		Téléchargement	Chromium est le projet open-source sur lequel est basé Google Chrome. Il s'agit en fait de Google Chrome lavé des ajouts de Google. Vous pouvez l'utiliser si vous êtes inquiets quant au respect des informations personnelles.
	Opera		Téléchargement	Opera est un navigateur web de très grande qualité proposé gratuitement par l'entreprise Opera Software. Il est moins utilisé que les quatre précédents, mais demeure un excellent produit.
	Safari		Téléchargement	Safari est le navigateur web d'Apple qui équipe par défaut tous les ordinateurs Apple. C'est un peu l'Internet Explorer de la pomme. Je n'ai pas pour habitude de l'utiliser, mais il bénéficie d'une très bonne réputation.

Deux navigateurs se démarquent totalement des autres produits : Mozilla Firefox et Google Chrome/Chromium. En effet, ceux-ci possèdent des communautés d'utilisateurs très grandes, qui comptent de brillants développeurs. Ces développeurs créent tous les jours de nouveaux « plugins », dont certains seront incontournables pour nous aider dans notre travail de référencement. Voyons dès maintenant quels sont ces plugins incontournables pour Firefox et Chrome/Chromium.

Les extensions utiles au référencement de Firefox !

Améliorez les possibilités de Firefox

La fondation Mozilla a eu la bonne idée de créer un site internet officiel pour regrouper tous les modules complémentaires développés par la communauté. Ainsi, vous pourrez trouver toutes les extensions disponibles pour Firefox à cette adresse : Addons Mozilla.

En arrivant sur ce site, vous pouvez apercevoir une barre de recherche intégrée. Vous pouvez l'utiliser si vous savez exactement quel type d'extension vous recherchez. Pour notre part, nous voulons des extensions utiles pour le référencement web.

Vous avez de la chance : comme je suis sympa, je vais vous donner une liste des extensions que j'utilise depuis un bon moment déjà !

Attention ! Plus vous ajouterez d'extensions à votre navigateur, plus celui-ci sera gourmand en mémoire ! La réactivité de votre système en sera donc sensiblement réduite.

Icône	Nom de l'extension	Page Mozilla Addons	Description
	Web Developper	Page officielle	Web Developper est une extension Firefox qui se caractérise par l'ajout d'une toolbar à votre navigateur. Elle permet facilement de désactiver les feuilles de styles, les images, les codes JavaScript... Bientôt, vous ne pourrez plus vous en passer.
	Firebug	Page officielle	Firebug complète Firefox en lui ajoutant des outils de développement web. Il vous sera notamment utile pour repérer des erreurs dans vos codes Javascript, mais aussi pour mettre en évidence les blocs qui composent votre page web. Appuyez sur la touche F12 pour ouvrir ces nouveaux outils.
	User Agent Switcher	Page officielle	Du même auteur que Web Developper, cette extension Firefox vous permettra de modifier facilement votre User-Agent. Nous verrons au chapitre suivant ce qu'est un User-Agent et pourquoi il est important de savoir le modifier.
	WebRank Toolbar	Page officielle	Une barre d'outils qui vous donne un aperçu complet de ce que vaut le site ouvert dans Firefox, en matière de référencement.
	KGen	Page officielle	KGen est une extension Firefox qui sera capable de vous fournir une liste de mots-clés pertinents pour la page web que vous visitez.

Vous devez très certainement vous demander à quoi vont servir ces extensions pour votre navigateur, et c'est normal. Vous prendrez conscience dès le prochain chapitre de l'utilité de ces extensions !

Ce qui se fait du côté de Google Chrome !

Des extensions sur le Chrome Web Store

Chez Google, on a procédé comme chez Mozilla et on a regroupé toutes les extensions disponibles pour Chrome dans un site web officiel dédié. Le site web où sont référencées toutes les extensions disponibles pour le navigateur Google Chrome est le Chrome Web Store.

Un bon point pour Google Chrome par rapport à Firefox : l'ajout d'extensions ne requiert généralement aucun redémarrage du navigateur. Vous allez donc pouvoir utiliser vos nouvelles extensions plus rapidement. Comprenez bien que le fait que vous soyez sous Google Chrome ou Chromium ne change strictement rien. Le Chrome Web Store est fonctionnel pour Chrome comme pour Chromium.

Bien ! À l'image de ce que l'on a fait pour Firefox un peu plus haut, voyons les extensions intéressantes que l'on va pouvoir utiliser avec Google Chrome pour le référencement. Pour Google Chrome, on va avoir besoin d'un peu moins d'extensions que pour Firefox. Par exemple, Firefox a besoin de l'extension Firebug afin de pouvoir gérer plus d'outils de développement, alors que Google Chrome propose des outils similaires en natif. J'en ai quand même retenu deux qui pourront vous servir.

Sans vouloir animer de débats, ma préférence personnelle va à Firefox, car il est considéré depuis vraiment longtemps comme l'ami des développeurs. La somme d'extensions qu'il propose, ses performances ainsi que sa communauté en font vraiment un allié de choix pour toute tâche de développement (au sens large) sur le web. Je ne peux donc que vous conseiller de vous équiper de ce navigateur web au quotidien.

• Utilisez un navigateur web à jour.

• Une suite d'extensions pour navigateur web a pour but de vous simplifier la vie.

Nous ne sommes pas seuls

Qui sont les robots ?

N'imaginez pas que le Terminator existe, ce n'est absolument pas le propos ici ! Les robots, dans le monde de l'informatique, sont des programmes réalisés par des développeurs afin de réaliser une tâche précise. Vous en avez très probablement côtoyé sans le savoir. Si vous êtes amateurs de jeux vidéo et que vous jouez en solo, il arrive souvent que vous ayez quand même des ennemis à affronter. Ces ennemis ne sont pas dirigés par des humains qui joueraient en même temps que vous : ce sont des robots !

Sur le Site du Zéro, Zozor pourrait être aussi considéré comme un robot, car lorsque vous vous inscrivez au Site du Zéro, vous recevez un message privé de la part de Zozor vous souhaitant la bienvenue. Or, le compte de Zozor n'est en réalité dirigé par personne, il est programmé lui-même pour vous envoyez ce message de bienvenue à l'inscription !

Les robots du web !

Je le disais en introduction de ce chapitre, les humains ne sont pas les seuls visiteurs sur le web, il existe donc des robots. En fait, sur le web il existe même des centaines et des centaines de robots qui remplissent des tâches diverses et variées sur les sites. Ils ont généralement été créés par des entreprises pour leur propre besoin. Voulez-vous un exemple ? Si vous diffusez de la publicité sur votre site web, c'est un robot qui détermine à l'avance quel type d'annonce est le plus approprié à votre site web en fonction de son contenu.

Googlebot, le robot de Google !

Après cette introduction générale aux robots, parlons maintenant d'un autre robot, certainement le plus connu sur le web, il s'agit de « Googlebot ». Sachez que le fonctionnement même de Google dépend complètement de ce robot !

Comment Google référence-t-il les sites web ?

Google fonctionne grâce à Googlebot

Si je vous dis que Google est un moteur de recherche, je ne vous apprends rien. Mais savez-vous réellement comment fonctionne un moteur de recherche ? Le rôle d'un moteur de recherche est de permettre à son utilisateur de trouver rapidement une information sur le web en lui renvoyant une liste des sites les plus pertinents. Cette tâche est complexe, car il existe une multitude de sites. Or, Google doit forcément connaître le contenu de tous ces sites afin de renvoyer le meilleur d'entre eux. Comment fait-il alors pour récupérer ces informations ? C'est simple : il passe par Googlebot !

Google n'est pas magicien, il a besoin de quelqu'un pour aller visiter tous les sites du monde et rapporter le contenu de ces sites afin de les évaluer. Vous imaginez bien que ce n'est pas un être humain qui a cette responsabilité. Le web, c'est aujourd'hui plus de 2 milliards de sites, vous imaginez le boulot... Alors Google a eu l'idée simple de passer par un robot et de le baptiser Googlebot ! Des centaines de milliers de Googlebots sont donc lancés constamment sur les sites web et ils retournent ainsi des informations en permanence à Google, lui permettant de peaufiner son index, et de modifier le positionnement des sites sur la SERP.

D'ailleurs, il y a d'énormes chances pour qu'en ce moment même un Googlebot soit en train de visiter votre site web, ou même le Site du Zéro, en retournant des informations à Google ! En fin de compte, Google fonctionne grâce à ces Googlebots. Un moteur de recherche n'est donc rien de plus qu'un très vaste programme informatique, et il n'y a aucune intervention humaine lors de l'indexation d'un site web.

Le fonctionnement de Googlebot

Un programme en plusieurs étapes

Googlebot a été programmé par Google selon plusieurs critères. Il est très perfectionné, et comprendre son fonctionnement est l'une des clés pour bien réussir son référencement. Nous allons donc voir ici le comportement que Googlebot adoptera au moment où il verra votre site web.

1. Googlebot arrive sur votre site web : à son arrivée sur votre site web, Googlebot va commencer par analyser votre page web, en regardant son code source HTML. Il enregistre ce code source, et le fait parvenir à Google.

2. Googlebot explore les liens <a></a> : Googlebot ne va pas s'arrêter là. Il va repérer tous vos liens et les explorer, de la même manière qu'un utilisateur cliquerait dessus.

3. Googlebot arrive sur de nouvelles pages web : de la même manière que précédemment, il va récupérer les codes HTML de ces nouvelles pages et les faire parvenir à Google.

4. Googlebot explore à nouveaux les liens : Googlebot va encore explorer tous les liens présents, avant d'enregistrer les codes HTML des pages qu'il atteindra... et ainsi de suite.

Voilà exactement comment Googlebot fonctionne. Vous pouvez le comparer à un utilisateur qui ouvrirait tous les liens en enregistrant vos pages HTML, il ne fait rien d'autre. Quelques heures plus tard, Google aura indexé ces pages, et elles seront accessibles sur simple recherche Google. Nous verrons plus tard qu'il est bien sûr possible d'imposer des restrictions à Googlebot.

Googlebot ne s'intéresse qu'à votre contenu !

Vous l'avez très probablement deviné : Googlebot ne s'intéresse qu'à votre contenu. Dans les chapitres précédents, j'avais utilisé l'expression « ère du contenu », car nous sommes vraiment dans l'ère où le contenu est l'objet central d'une page web et Googlebot a été développé autour de cette idée. En effet, Googlebot ne voit pas du tout les pages de la même manière qu'un internaute humain : votre navigateur web affiche le contenu, mais le met également en forme. Vous êtes capables de distinguer un menu, des images, une barre de navigation... Googlebot ne fonctionne pas du tout comme cela, il ne voit que la source HTML de votre page web, pas sa mise en forme.

Dans la suite de ce tutoriel, vous aurez tôt ou tard besoin de voir vos pages web de la même manière que Googlebot les voit. Pour cela, il faut un « lecteur d'écran ». Il s'agit d'une catégorie de navigateur web permettant de n'afficher que le contenu d'un site, en désactivant CSS, JavaScript et images. Vous pouvez d'ores et déjà lire une annexe sur le navigateur Lynx Browser, un lecteur d'écran très puissant. Vous y apprendrez à lire vos pages comme le fait un Googlebot !

Quand est-ce que passe le Googlebot ?

Les heures de passage de Googlebot

Le Googlebot ne peut pas être présent éternellement sur votre site. En effet, il faut aussi le libérer de temps en temps et le laisser aller voir ailleurs... En fait, on ne sait pas vraiment à quelles heures Googlebot passe sur un site, tout simplement parce que c'est différent pour chaque site web. Googlebot est capable de déterminer de lui-même quand il doit passer sur un site ou non, et pour cela, il se base sur les premiers jours d'existence de ce site. Le jour où vous aurez fini de développer votre site et qu'il sera en ligne, vous allez devoir le signaler à Google pour qu'un Googlebot soit envoyé dessus en vue de l'indexer. Nous apprendrons à le faire. Google va alors indexer pour la toute première fois votre site web.

Dans les premiers jours, Googlebot a tendance à passer très souvent sur votre site pour vérifier si votre contenu est mis à jour. Si pendant cette période vous mettez très fréquemment à jour votre site, Googlebot saura que c'est un site qui est vivant et qui bouge, et qu'on a besoin de lui pour indexer les contenus. Ceci est très positif pour vous. À l'inverse, si Googlebot voit que rien ne bouge dans les premiers jours, il aura plutôt tendance à se dire qu'on n'a pas vraiment besoin de lui, et il passera moins souvent, voire très rarement. Ceci est en revanche vraiment négatif. C'est pourquoi, pour les premiers jours de votre site, vous devez avoir à cœur de montrer au Googlebot que votre site est réactif, sinon beaucoup de vos efforts pourraient ne pas être vus par Google. Retenez bien ce conseil !

Le référencement se construit sur la durée

Rien n'est instantané

Dès le prochain chapitre, nous commencerons à parler sérieusement de référencement, et je vous enseignerai les rudiments de cette discipline. Dans le futur, vous commencerez à modifier certaines parties de vos sites pour qu'elles plaisent davantage à Googlebot, mais sachez que Google ne prendra jamais en considération ces modifications immédiatement.

Le référencement se construit sur la durée, et il s'agit d'un processus long. Il faut donc attendre que Googlebot repasse sur votre site et prenne en considération les changements pour que Google mette à jour ses résultats de recherche. Malgré tout, il sera alors fort peu probable que cette mise à jour améliore la position de votre site. En effet, il faut du temps pour construire votre référencement et vous ne grappillerez jamais les premières places immédiatement. Prenez l'exemple du Site du Zéro. C'est un référencement construit sur plus d'une dizaine d'années… Par conséquent, si vous planchez sur un site qui donne des cours d'informatique, vous allez vraiment avoir du mal pour déloger le Site du Zéro des premières places !

Les sanctions de Google

Googlebot et les pénalités

Le travail de Google est « simple » : organiser l'information sur le web et la rendre utilisable pour tous. C'est à ce titre que Googlebot va évaluer la qualité de votre site et vous donner de bons ou de mauvais points. Si votre site respecte les consignes de Google et que vous ne faites que proposer du contenu pertinent et de qualité, Googlebot ne fera que vous donner de bons points et améliorera le positionnement de votre site.

En revanche, si vous ne faites que plagier le contenu des autres sites ou que vous ne respectez pas les consignes de Google, vous risquez d'encaisser des pénalités. Ces pénalités sont très négatives pour votre référencement. Plus Google vous donne de pénalités, plus la fréquence de passage du Googlebot diminue. À terme, Google peut carrément retirer votre site de son index, veillez donc bien à ne pas faire n'importe quoi. ;)

• Les robots sont des programmes automatisés arpentant le web tous les jours et remplissant une tâche précise.

• L'un d'eux, Googlebot, est un robot d'indexation. Son rôle est de faire parvenir les pages web des sites qu'il visite à Google pour qu'il puisse les ajouter à son index.

• Un moteur de recherche est un énorme programme complètement automatisé : aucun humain n'intervient dans le processus d'indexation d'un site.

À l'exception des sites en Flash dont nous parlerons plus tard, un site web n'est vraiment rien d'autre qu'un ensemble de pages HTML qui sont liées entre elles grâce à la magie des liens. HTML va donc avoir une importance capitale dans votre référencement.

Nous allons nous focaliser ici sur le contenu de la balise <body>. Pour le contenu de la balise <head> il faudra attendre encore un peu, car c'est plus complexe.

Le langage HTML

Baliser, c'est aider le Googlebot

Le HTML ressemble beaucoup au XML, et pour cause ! Son rôle est simplement de vous aider à créer du contenu web cohérent. Nous savons que le code HTML sera lu par Googlebot et qu'il aura une importance capitale ; il faut donc produire un beau code. Lorsque vous avez appris HTML, on vous a forcément fait un topo sur l'histoire de la validité du code des pages web sur le W3C validator. En effet, un code valide est un code qui se référence bien. Produire un beau code source garantit une lecture optimale pour le Googlebot, qui sera plus à même de repérer les informations importantes de vos pages web. Commencez donc par créer un site qui soit propre dans son code, et ne vous lancez pas dans la création de sites web si vous n'avez pas de bases solides en HTML et CSS.

Les balises HTML ne signifient pas toutes la même chose

Chaque balise a sa signification, et chacune permet de comprendre la page web. Une certaine balise peut représenter un titre, une autre une image. De la même manière que les balises ne signifient pas toutes la même chose, les informations qu'elles contiennent ne sont pas les mêmes, et elles n'auront pas le même impact sur la manière dont Googlebot va indexer votre contenu. Par exemple, il comprendra que ce qu'il y a dans <strong> représente un texte plus important qu'un texte dans une balise <span>.

Ainsi, Google sera plus à même de faire apparaître votre site web plus haut pour la recherche « tarte aux pommes » si cette expression se trouve dans une balise <strong> plutôt que dans une balise <span> qui, elle, n'a pas vraiment de signification. Ceci dit, ça, c'est vraiment dans l'absolu… :-°

Les balises de titre

Ces balises sont certainement les plus importantes de toutes, et vous devrez travailler leur contenu le plus possible. Vous les connaissez, il s'agit des balises <h1> à <h6>. Dans votre stratégie de référencement, vous ne devrez jamais négliger l'importance de ces balises.

Votre <h1> est votre titre de premier niveau, c'est donc le titre le plus important de la section <body>. C'est le titre que le visiteur verra en premier sur votre page web, et il est censé représenter à lui seul l'intérêt de votre page. La dernière norme de HTML, baptisée HTML5, introduit de nouvelles balises permettant de structurer vos contenus. La balise <section> en fait partie et, comme son nom l'indique, elle permet de définir plusieurs sections dans une page web. La balise de titre <h1> est destinée à être le titre d'une section ; vous pouvez donc avoir plusieurs <h1> par page web, pourvu que ces titres fassent partie de sections.

Ainsi, on peut trouver aussi bien 50 <section> avec <h1> qu'une seule balise <section> avec un seul <h1> dans une page web. Tant que cela a du sens au niveau du contexte de votre page web et de la sémantique HTML5, Google ne vous en tient pas rigueur. Toutefois, organisez correctement vos pages web !

Si vous ne savez pas ce qu'est une balise <section> ou comment l'employer, vous pouvez toujours relire le tutoriel de HTML5 du Site du Zéro. Les sites web se font aujourd'hui en HTML5 ; vous êtes donc vivement invités à vous mettre à niveau. :)

Les cas <strong> et <em>

Les balises <strong> et <em> sont également d'une importance capitale dans votre code HTML, simplement parce qu'elles permettent de mettre en exergue des expressions que vous jugez importantes, et qui constituent par extension l'intérêt de votre page web. Utilisez ces balises avec modération, et ne mettez pas en valeur 95 % de vos textes avec celles-ci. Googlebot est très perfectionné : s'il voit une balise <strong>, il va considérer l'information qu'elle contient comme importante. Ne faites donc pas n'importe quoi avec ces balises.

Les textes des liens (Anchor text)

Nous verrons dans la suite de ce cours que les liens constituent un enjeu très important dans votre stratégie de référencement. Cependant, nous pouvons déjà énoncer qu'il est bon de produire des liens corrects sur vos pages web. Les liens se construisent en HTML grâce à la balise <a href="lien">text</a>.

Dans l'attribut href="", vous devez renseigner la page web visée avant de pouvoir donner un texte au lien juste avant la fermeture de la balise <a>. Googlebot, lui, explore les liens. Aussi, le texte de votre lien constitue pour lui l'information la plus accessible pour savoir ce qui se trouve de l'autre côté du lien. Détaillez donc bien le contenu de la page du lien dans le texte, afin d'aider Googlebot à mieux s'y retrouver : vous avez des points à y gagner !

L'attribut alt des images

Si vous jetez un œil au code que vous pouvez voir dans la section "Une question d'ergonomie", vous verrez que j'ai renseigné un attribut alt="" aux images. Ne pas le renseigner entraîne des pénalités pour votre référencement. Il s'agit là d'une règle fondamentale d'accessibilité. Chaque fois que vous utiliserez une balise <img />, celle-ci devra comporter un attribut alt. C'est une erreur que l'on voit souvent et qui peut-être très facilement évitée.

Ratio contenu/HTML

Pour en finir avec ces règles fondamentales de SEO avec HTML, sachez que vos pages devront respecter un certain ratio Contenu/HTML pour avoir le plus de chances de plaire à Google. Ainsi, lorsque Google va venir analyser vos pages, il faudra qu'au moins 15 % de la source de la page soit du contenu pur et non pas des balises HTML. Le contenu est ce qu'il y a de plus important aux yeux de Google. Considérez donc cette limite comme la limite minimale : plus le ratio est élevé, mieux c'est.

Propreté générale du code HTML

Il faut essayer de produire des codes sources qui passent la validation du W3C, ou au moins qui soient potables, sinon un jour le web ne ressemblera vraiment plus à rien. Travaillez bien vos codes sources et faites le nécessaire afin d'arriver à un bon équilibre entre la page vue par le visiteur et la masse de code source analysée par Google. Plus votre page sera complexe, plus votre code source le sera aussi, et plus Google devra batailler avec vos balises pour indexer votre contenu, l'organe principal de votre site.

Vous n'imaginez pas toutes les horreurs que l'on peut trouver sur le web ; entre les balises qui sont un mélange de BBCode, d'HTML5 et de (x)HTML, sans compter les pages qui se finissent par </head>… Par pitié, ne vous lancez pas dans la création de sites sur le web si vous ne connaissez pas ces standards ! Mettez-vous à niveau avant de continuer ce cours si vous ne vous sentez pas d'attaque. Le tutoriel HTML5/CSS3 du Site du Zéro est parfaitement adapté aux débutants.

J'espère vous avoir sensibilisés à l'importance de votre code HTML. Parlons maintenant d'ergonomie. Il va de soi que votre site doit être ergonomique : s'il est un fait qui a peu changé au cours de l'histoire du web, c'est la nécessité d'une mise en page claire et lisible. On aura beau dire tout ce que l'on veut, les sites web actuels, et depuis déjà un bon moment, sont formatés sur un modèle identique.

Ergonomie de base d'un site

Un modèle utilisé partout sur le web

Un site s'articule la majorité du temps sur une structure à 3 niveaux. Dans un premier temps, on trouvera le header avec éventuellement un logo fixé au sommet de toutes les pages via une feuille de style. Au bas de ce header, se trouve généralement le centre de la page, lui-même divisé en deux parties qui sont le menu et le contenu. Finalement, au bas de la page, on trouve un footer. Celui-ci ayant pour unique tâche de boucler la boucle, il est généralement chargé des mentions légales du site et autres liens de contact.

Un code source HTML de base

Voici ce que pourrait être le code source HTML5 de base d'une page web moderne. Au passage, vous êtes vivement encouragés à toujours utiliser les dernières versions des standards web.

<!DOCTYPE html>
<!-- La section <head>. Nous aurons l'occasion d'en parler plus tard dans le cours ! -->
<head>
    <title>Le titre de ma page</title>
    <meta charset='utf-8' />
    <link rel="stylesheet" type="text/css" href="style.css" />
    <link rel="shortcut icon" href="images/favicon.ico" />
</head>

<!-- Mise en page classique avec le header, le corps, et le footer ! Les balises structurantes de
HTML5 sont employées. -->
<body>
    <div id="site">
       <header>L'entête de mon site ! Et bientôt, il y aura une bannière ou un logo ici !</header>
       <nav id="menu">
             <ul>
                <li>Élément de menu 1</li>
                <li>Élément de menu 2</li>
                <li>Élément de menu 3</li>
                <li>Élément de menu 4</li>
                <li>Élément de menu 5</li>
                <li>Élément de menu 6</li>
                <li>Élément de menu 7</li>
             </ul>
       </nav>
       <section>
             <article>
                <h1>Le titre de mon article ;)</h1>
                <p>
                 Salut, voici le contenu de ma page web <img src="img/image.png" alt="Une image" />
                </p>
             </article>
       </section>
       <footer>
             <p>
                 Le contenu de mon pied de page, mention légale, etc.
             </p>
       </footer>
    </div>
</body>
</html>

Ce modèle de base est celui que l'on a tendance à enseigner partout. Ainsi, le cours de HTML5 du Site du Zéro vous enseignera également cette mise en page de base, de la même manière que le site W3Schools, une sorte de Site du Zéro anglais. :)

Les quelques innovations qui ont été apportées à ce modèle de base au fil des ans se comptent sur les doigts d'une main. La plus connue est probablement celle de l'ajout d'un menu horizontal à proximité du header du site, uniquement permise par les avancées technologiques en matière d'écrans qui ne cessent de s'agrandir et de proposer de meilleures résolutions. Autant vous dire que les internautes sont plutôt habitués à cette mise en page sobre mais terriblement efficace.

Être en accord avec la mission de Google !

La mission de Google est d'organiser et de rendre accessible au plus grand nombre l'information sur internet, et plus particulièrement sur le web. Les internautes étant habitués depuis plus de 20 ans à ce type de mise en page, c'est tout naturellement de cette manière que Google indexe le mieux votre contenu. Ainsi, vous avez tout intérêt à opter pour ce type de mise en page, qui se veut ergonomique et qui représente vraiment quelque chose dans l'esprit d'un visiteur. :)

Question d'ergonomie : le temps passé sur le site

Google est capable de déterminer combien de temps vos visiteurs passent sur votre site. Vous aurez donc à cœur de faire en sorte que vos visiteurs passent le plus de temps possible sur vos pages web, cela vous rapportera des points pour le SEO. Plus vos visiteurs resteront sur vos pages, mieux elles seront référencées sur Google. Opter pour une mise en page ergonomique, c'est aussi un moyen d'être sûr que le visiteur ne fuira pas dès l'arrivée sur votre site.

La règle d'or des 600 px : ergonomie et référencement

Une règle d'or

À moins d'accéder à votre site via une ancre dans l'URL, le visiteur démarrera toujours sa navigation au sommet d'une page, à hauteur de son header, Le reste de la page étant généralement accessible grâce à un scroll. C'est pourquoi, d'un point de vue ergonomique, tout doit être dit dans les 600 premiers pixels de votre page web. J'explique tout de suite ce concept.

Comparons votre site web à un journal

Je vais comparer votre site web à un journal replié, tel que celui vous pouvez lire chez vous en buvant votre café le matin. Comme on peut le voir, ce journal est replié sur lui-même. Il faut reconnaître qu'un journal c'est assez gros et pas forcément très évident à tenir en main et à lire. Ainsi, les marchands de journaux se sont rendu compte que pour pouvoir attirer le regard des clients, il fallait plier le journal de telle sorte qu'il paraisse petit et facile à prendre en main. Cela permet en plus un gain de place conséquent sur les étagères.

Les journaux sont pliés de manière à ce que la une soit toujours visible pour le client. Cela va lui donner forcément beaucoup plus envie de lire le journal et donc de l'acheter, puisque généralement dans la une, on a un titre et une introduction avec une belle image bien représentative... Bref ! En voyant la une, on sait directement de quoi l'article va parler, et on va avoir envie de le lire jusqu'au bout sans pour autant voir l'intégralité de l'article. Comme quoi, une bonne accroche, c'est très important.

Eh bien sur le web c'est un peu pareil. Votre une, ce sont les 600 premiers pixels de chacun de vos articles. À la manière de la une d'un journal : vous DEVEZ absolument travailler correctement le début de votre article, pour qu'il soit accrocheur. D'un point de vue typographique et ergonomique, le visiteur aime avoir un gros titre, une introduction de quelques lignes décrivant globalement la problématique de l'article, et ensuite : on se lance. Une fois qu'on arrive au bout de cette accroche, on déplie le journal ; sur le web : on scroll. :)

Un autre Eye Tracking

Voyez également cette autre étude réalisée cette fois-ci par Useit, qui ressemble beaucoup au triangle d'or de Google. Il s'agit du même concept de « carte » : un Eye Tracking, porté cette fois-ci sur un article sur le web (voir la figure suivante).

Vous pouvez voir facilement où va se poser le regard de votre visiteur en regardant cette image : au sommet de celle-ci, sur les 600 premiers pixels de l'article. J'imagine que vous avez compris où je voulais venir, non ? Travaillez vos 600 premiers pixels. C'est vraiment très important !

La philosophie d'indexation de Google à travers les 600 px

La règle des 600 px répond à une question d'ergonomie et de confort pour votre visiteur. Cependant, au-delà, elle correspond exactement à la philosophie de référencement de Google vis-à-vis de vos visiteurs. Pourquoi ? Parce que Google, lors de l'indexation, va considérer votre site comme une sorte de journal et va se pencher sur la une de votre article : les 600 premiers pixels. Elle est très importante d'un point de vue SEO, étant donné que, pour Google, un mot qui se trouve au début de l'article est bien plus important qu'un mot se trouvant à la fin de cet article. Le début de l'article correspond bien sûr aux 600 px.

Un autre conseil que je peux vous donner. Il n'est pas rare de voir sur le web des sites dont le footer est occupé par un système de tags. Pour ce genre de système, je dis non, non et non. Il n'est rien de plus inutile que de charger son pied de page de mots-clés, si l'on considère la règle d'or que je vous ai donnée plus haut. Les mots se trouvant au bas de la page n'ont presque aucune valeur en comparaison de ceux se trouvant en haut de la page. Les systèmes de tags sont donc complètement dénués d'intérêts dans les footers. Préférez les systèmes de footer classiques pour votre site. Quelque chose de joli et de bien géré qui finira bien votre page visuellement, en proposant quelques ouvertures avec des liens sur d'autres contenus. Dites-vous que vous n'avez pas à réinventer la roue. :)

Trop de webmasters ne le font pas, et pourtant... la plupart du temps, c'est quand même à son visiteur que l'on veut plaire, non ? Nous allons ici tenter d'avoir un peu d'empathie et de nous glisser dans la peau du visiteur de notre site web, et voir ce qu'il en attend. Google sait que votre contenu est avant tout destiné aux visiteurs, et il fonde ses algorithmes d'indexation sur cette idée !

Performances, performances, performances !

Un site qui plaît est un site qui va vite

Une idée fausse a souvent été de croire que pour plaire à son visiteur, l'essentiel était d'être le plus original possible dans tous les aspects visuels du site. Pourquoi cela ? Un début de réponse pourrait être que le design est la première chose que le visiteur voit et que, par conséquent, il doit être le plus original possible... Ceci est en très grande partie faux, dans le sens où originalité rime souvent avec complexité, lourdeur, et lag à l'affichage.

Pour se démarquer des autres par son design, on a forcément tendance à rechercher dans le plus complexe : carrousels, animations Flash et une centaine d'images reliées à la CSS. Or, c'est une véritable catastrophe pour le visiteur qui, lui, ne recherche pas l'originalité, mais le confort... Le confort d'un visiteur se trouve dans l'optimisation des temps de chargement de votre site. Un site qui répond vite est un site qui attire. Lorsque vous demandez quelque chose, vous aimez généralement que la chose vous arrive vite entre les mains, non ? Pour le visiteur c'est pareil, lorsqu'il va cliquer sur votre lien Google, il veut vite obtenir ce pour quoi il est venu : l'information, et pas le design.

Ceci a vraiment une importance dans la manière dont Google va indexer vos contenus. Je vous propose cet article (EN) paru en 2010sur le blog officiel de Google dédié aux webmasters. Vous y verrez que Google apprécie davantage votre site si celui-ci est rapide pour le visiteur.

Accélérez vos temps de chargement !

Après cette petite sensibilisation, vous vous demandez très probablement comment on optimise les temps de chargement. Je me propose de vous donner quelques exemples. Bien que je ne puisse pas détailler de fond en comble toutes les façons d'optimiser les temps de chargement de vos pages web – il faudrait pour cela passer en revue toutes les technologies – je vais vous indiquer en quelques points les démarches, en vous conseillant quelques documentations.

Utilisez des sprites CSS

Pour chaque image qui compose votre site web, une requête HTTP doit être gérée par le serveur pour l'afficher au visiteur. Votre article comportera peut-être 10 images, plus 10 images supplémentaires appartenant au design... soit 20 requêtes HTTP pour un seul article. Si l'on multiplie tout cela par le nombre de pages vues par chaque visiteur de votre site... cela devient vite affolant. :D

L'idéal au niveau des CSS, pour améliorer les temps de chargement, est donc de ne pas utiliser d'images pour composer votre design. Les designs « full CSS » s'afficheront extrêmement vite et auront une place toute particulière dans le cœur de votre visiteur et dans celui de Google. C'est quelque chose qui est tout à fait possible et qui commence à se faire de plus en plus sur le web. Cependant, il faut avoir un certain niveau en CSS et être un vrai créatif pour donner quelque chose de bon. L'alternative à cela est d'utiliser des sprites CSS (voir la figure suivante).

Les sprites CSS, c'est l'art de compiler toutes les images qui composent votre site web en une seule. Ensuite, dans votre CSS, vous n'aurez qu'à afficher cette image et à la positionner pour que l'élément graphique que vous souhaitez s'affiche bien à hauteur de la <div> sur laquelle vous travaillez. Ainsi, ce n'est plus 100 requêtes HTTP qui vont servir à récupérer toutes vos images, mais une seule. Des économies énormes pour votre serveur.

Pour information, le Bootstrap Twitter a été construit grâce aux sprites CSS. En effet, il est composé de classes CSS3 très développées qui donnent un excellent rendu, et les quelques petites icônes que le framework propose sont gérées par des sprites. Il constitue en cela une bonne base pour commencer un site.

Placez convenablement vos codes JavaScript !

JavaScript est un langage généralement utilisé pour les pages web. Malgré des idées reçues, JavaScript est un langage vraiment puissant qui vaut le détour. Il s'exécute côté client, ce qui signifie que votre serveur n'a pas à l'interpréter. C'est déjà un bon point : c'est au moteur JavaScript de votre navigateur de le gérer.

JavaScript est puissant, mais il est généralement mal utilisé. Vous pouvez choisir soit d'en mettre directement dans votre page web, ce qui est bien souvent une mauvaise solution pour la lisibilité de votre code source par Google et vous-mêmes, soit de le placer dans un fichier qui portera l'extension .js que vous prendrez soin de rattacher à votre page web grâce à la balise script :

<script src="fichier.js"></script>

Vous devez inclure un JavaScript soit au tout début de votre page, dans la balise <head>, soit à la toute fin, juste avant la fermeture de la balise <body> avec </body>, cette dernière solution étant de loin la meilleure. Ceci est très important, car du JavaScript chargé en plein milieu d'une page web alourdira inutilement l'ensemble. Ainsi, il est préférable de charger le JavaScript juste avant la fermeture de la balise <body>, car alors le contenu du site sera entièrement chargé quand JavaScript entrera en jeu. Je vous encourage à aller sur le cours de JavaScript du Site du Zéro, qui devrait vous aider à bien comprendre cette technologie.

Vos requêtes SQL

Le cours de PHP/MySQL sur le Site du Zéro est introduit par ces lignes : "Blogs, réseaux sociaux, pages d'accueil personnalisables... Depuis quelques années, les sites web ont gagné en fonctionnalités et sont devenus dans le même temps de plus en plus complexes."

C'est tout à fait exact ! Votre site n'est plus le simple code source HTML et les 50 lignes de CSS qu'il pouvait être autrefois. Aujourd'hui, c'est une véritable machine intelligente qui fonctionne silencieusement tous les jours de l'année. Quel que soit le langage employé, c'est tout un univers de variables et de fonctions qui s'articulent... mais aussi de requêtes SQL.

On commence à plutôt bien se connaître vous et moi, aussi je pense que vous avez commencé à remarquer que j'adore les statistiques et les chiffres. Savez-vous qu'un site web utilisant une base de données est en moyenne 5 fois plus lent qu'un site uniquement construit sur des fichiers ? Ça paraît fou, et pourtant... Si l'on peut difficilement se passer de bases de données, tant elles sont importantes pour avoir un site un minimum intéressant, on peut toujours réduire les temps de chargements en diminuant le nombre de requêtes SQL, en les optimisant, et en fournissant des index aux tables.

Couplez tous ces conseils avec toutes les indications sur l'ergonomie que je vous ai données précédemment, et cela devrait donner quelque chose de convenable en termes de temps de chargement.

Google et l'empathie

Pensez à vos visiteurs, pas aux robots

Google donne pour conseil aux webmasters de ne pas chercher à travailler le référencement mais de toujours proposer un contenu et un site qui plaisent aux visiteurs, avant de chercher à plaire au robot. Gardez toujours cette idée en tête, mais n'oubliez jamais d'intégrer une dimension SEO à vos développements (au sens large) de sites web.

Je ne cherche par ailleurs à vous imposer aucune mise en page ou contrainte. C'est votre site et vous en faites ce que vous voulez. Retenez simplement qu'un carrousel en header est plus beau qu'un logo, mais qu'il demande aussi plus de code HTML, code que Googlebot considère comme relativement peu intéressant à côté de votre vrai contenu. En outre, cela va lui compliquer la vie plus qu'autre chose, en plus de faire baisser votre ratio code/contenu. :)

• Un site web se conçoit en HTML avant tout, et de préférence en HTML5. Vous avez intérêt à avoir le code le plus propre possible.

• Ne négligez jamais vos balises de titre et jouez sur l'importance de vos expressions pour faire ressortir l'intérêt de votre contenu.

• Un mot en haut de page est plus important qu'un mot en bas de page.

• Dans la mesure du possible, optez pour un site web fondé sur le modèle ergonomique de base !

• Un site qui se charge vite est un site qui plaît.

Il existe des tonnes d'éléments intéressants dans votre code source HTML. L'un d'eux est un peu à part, et doit être exploité par Google : c'est la balise <title>. Elle doit être totalement unique au sein de votre page web.

Google génère ses résultats à partir des pages web

<title> : une balise capitale

La balise <title> a une importance primordiale parce qu'elle va servir à Google à générer le résultat de votre site (voir la figure suivante).